涂马网络：中小企业做品牌营销，如何避免4个常见的错误呢

Zui近和很多企业老板聊天发现，越来越多的中小企业老板都意识到品牌的重要性，加入品牌建设的阵营，计划打造自己的公司品牌。然而大多数老板都会犯下面4个错误。

再谈4个错误之前，我们有必要在了解下什么是品牌营销。

品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。

什么是一个好的品牌？

● 品牌的核心是占领用户心智，早期重在单点切入和寻求认同，做好用户体验。

● 品牌运营的升级、跨界，不断创造新的生命曲线。

● 只有符合大众的需求、具有广泛的用户基础，才有可能成就细分品类的。

● 市场切入，要讲求蓝海，要用超级单品的策略打开市场。

中小企业做品牌营销时，常见的4个错误：

1干不过别人总是归结到品牌

中小企做品牌第一个容易犯的问题就是，干不过别人就总是把问题归结到品牌力上。

广告做出来投放后效果不好？因为品牌影响力还不如别人！

营销活动效果不好？因为品牌影响力还不如别人！

获得大量用户后转化率很低？因为品牌影响力还不如别人！

......

反正什么问题都是因为品牌不如别人，自己不去反思总结到底是哪个环节出了问题。这个是很要命的，我们知道营销有很多个环节，直接把问题归结到品牌上，Zui终导致问题越来越大。

还有一种情况，就是一说哪个企业好，就下意识的说：“因为别人是嘛，我们哪能比”，说这话的时候还带着淡淡的“看穿所有” 的笑容。

建议1：

分析别人企业为什么好，他们做了什么，他们是怎么一步步从零打造品牌的，如何向他们取经学习。

2总是盲目迷恋模仿

一般中小企业Zui重要的问题就是资金链的问题，每天都要想着如何赚更多的钱。而竞争如此激烈的今天，品牌的光环让他们看到了希望，好品牌能产生溢价，能吸引更多的用户，同时还能提高用户的信任度促成转化，赚更多的钱。所以，大家都去学做品牌。学谁呢？肯定是学习。

比如很多企业都模仿杜蕾斯做热点借势营销，涂马网络认为这个方法对你的企业来说不一定适用，他的产品属性本身自带话题性，容易传播，也符合微博这个平台的属性。而你的产品的目标人群在微博吗，你的产品也适合在微博推广吗。

当然，学习如何一步步打造品牌的，过去他们是怎么干的，他们在我们企业这个级别的时候策略是怎样的，干了些什么。总是盲目迷恋模仿，很容易就忽视了自己现在的定位，跟着别人的脚步走，然后就按照别人打造品牌的方式来建立自己的品牌，但是效果总不如人意。

要知道，别人的品牌一步步建立是依据他们的精准用户需求的，而你盲目的去模仿，很可能就失去了自己本该打造的重点，甚至是脱离了自己用户的需求，这个是很要命的，死都不知道怎么死的。

建议2：

对于自己的或产品，不妨先抛开那些，我们沉下来好好思考下一个问题——“你的品牌/产品是在什么样的场景下，用什么形态，满足什么用户的什么需求“。好好想想，能走不少弯路。

3分不清楚阶段性工作

很多中小企业老板天天高喊打品牌打品牌，但是永远都是在同样的事，策略没有完全变化一样。貌似企业年年都在做品牌，今天这样做一下，明天又那样玩一下，没有什么章法，每年年会也在不断的谈这个话题。永远都有个目标，但就是没一个阶段性工作。

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